изображение, способствующее точной идентификации обозначаемого предмета, фирмы, предприятия или их конкретной деятельности. Регистрируется и обозначается знаком ®, если товарный знак в процессе регистрации —
Умение работать с аналогами, выстраивать гармоничные по пластике сочетания знаков, создавать траектории и фразы, использовать разные выразительные средства, попадать в образ — всё это задачи данного раздела.
Цель: освоить принципы пластического согласования элементов рекламного сообщения.
Не забываем про средства выразительности, такие как трёхкомпонентность, поддержка форм, шрифтов, цвета.
Не забываем про средства выразительности, такие как трёхкомпонентность, поддержка форм, шрифтов, цвета. Про умение сталкивать и связывать противоположные по характеру элементы: шрифт с засечками и без засечек, шрифт курсивный и простой, силуэты геометрический и изобразительный, цвет ахроматический (чёрно-белый) и хроматический (цветной) и т. д.
От изобразительного знака (рекламируемого объекта) взгляд зрителя должен легко попадать на товарный знак либо при помощи текста, либо без него.
Место расположения товарного знака относительно рабочей плоскости имеет своеобразные психологические особенности восприятия. Типовые расположения товарных знаков — справа внизу и по центру внизу.
Для того, чтобы происходило динамичное движение по тексту, то есть просматривалась траектория, используют трёхкомпонентность в шрифтах (большое, среднее, маленькое). Композиция может выстраиваться на основе симметрии, образующей (выключка слева, справа, блочная) и по свободной траектории.
Если изображение прилипает к границе или к границам, то взгляд зрителя через него более легко попадает в рабочую плоскость. Происходит тесная взаимосвязь с окружающим пространством. Появляется, можно сказать, входная дверь, зазывающая нас в гости к визуальным событиям.
Мелочей нет, всё важно. Каждый знак рефлексирует событие и образ, все по особому воздействуют друг на друга.
fb2epub
Перетащите файлы сюда,
не более 5 за один раз