Нирмалья Кумар,Ян-Бенедикт Стенкамп

Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов

Сообщить о появлении
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
Marina Sidorikцитирует4 года назад
Случайные покупатели не обращают внимания на цены и не видят различий в качестве товаров.
Покупатели традиционных брендов, для которых не очень важна цена, видят большие различия в качестве товаров традиционных брендов и под марками розничного магазина. Они купят товар традиционных брендов.
Покупатели товаров под маркой торговой сети обращают внимание на цену, но не видят большого различия в качестве товаров традиционных брендов и товаров под маркой розничного магазина. Они купят товар под маркой розничного магазина
Tata Karagiцитирует4 года назад
Бренд — смысл нашей роли как потребителей. Мы приобретаем товары определенной торговой марки, потому что они гарантируют качество и одновременно дают некоторое эмоциональное удовлетворение.
Svetlana Goldmillioцитирует5 лет назад
Это означает, что в отношении каждой марки розничные компании должны разработать общую стратегию, потребительское предложение, понять какие задачи призван решить данный бренд. Когда все это четко сформулировано, можно принять решения тактического характера — о брендинге, ценообразовании, категориях товаров, качестве, разработке продуктов, упаковке, размещении на полках магазина, рекламе и политике продвижения.
Artem Zhukovцитирует5 лет назад
Собственные марки — лишь инструмент, позволяющий розничному магазину достичь своих стратегических целей: завоевать определенную долю рынка и в итоге повысить прибыльность.
Marina Purimцитирует5 лет назад
Впоследствии эти марки стали покупать как символы устремлений, как определенные образы, как показатели стиля и уровня жизни.
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
результате собственные марки торговых сетей получили широкое признание: теперь эти товары покупают люди, движимые чем-то большим, чем просто желание экономить.
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
И хотя и сегодня бедные люди чаще, чем другие категории потребителей, покупают товары под розничными марками, можно заметить, что эти товары приобретают и вполне состоятельные потребители26. Растет число людей, которые считают «умным шопингом» покупку товаров под марками розничных сетей сопоставимого (по общему мнению) качества по более низким ценам вместо того, чтобы позволять себя обдирать производителям
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
позади времена, когда собственные марки розничных магазинов выглядели «гадкими утятами» по сравнению с более шикарными и разрекламированными соперниками
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
Если продукт не принадлежит к тому или иному бренду, его привлекательность для покупателя снижается.
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
2005 г. на проводимом ежегодно конкурсе Wine Oscars в Англии вино Premier Cru (марка розничной сети Tesco) стоимостью не более 15 фунтов стерлингов за бутылку было названо лучшим шампанским вином в категории немарочных вин. По результатам слепых тестов оно побило знаменитые марки Tattingen и Lanson
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
нужно признать, что качество марок розничных сетей значительно возросло. Журнал Consumer Reports в своем рейтинге поместил шоколадное мороженое Winn-Dixie выше мороженого Breyers, стиральный порошок Sam’s Choice сети Wal-Mart выше знаменитого Tide, а картофельные чипсы сети Kroger счел намного вкуснее, чем чипсы широко известных марок Ruffles и Pringles.
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
До некоторых пор словосочетание «товары частных марок (розничных сетей)» обычно вызывало в воображении такой образ: на самых нижних полках супермаркета лежит белая упаковка без изысков, на ней большими черными буквами написано «туалетная бумага», «фасоль» или «стиральный порошок». Такие товары считались дешевой и низкосортной заменой чего-то настоящего13. Но времена изменились.
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
товары под торговыми марками фирм-производителей ждет печальное и безрадостное будущее.
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
Доля собственных марок розничных сетей (используются термины «частные марки»
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
Марки торговых сетей растут быстрее, чем традиционные бренды
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
Если 25 лет назад рядом с крупными производителями фасованных потребительских товаров их клиенты, розничные магазины, казались просто крошечными, то сейчас розничные компании стали крупнее компаний-производителей.
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
результате роста и укрупнения розничных сетей изменился баланс сил между производителями традиционных брендов и розничными сетями.
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
1970-е гг. положение стало меняться, хотя и медленно, — розничные торговые фирмы приступили к созданию национальных сетей, а некоторые торговые фирмы
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
Бренд был призван донести до покупателей идею «умного шопинга» — торговые марки заслуживают доверия, воплощают постоянный высокий уровень качества и непрерывное совершенствование, и все это при вполне доступных ценах. Сначала покупатели приобретали товары под торговыми марками производителей как символы качества и достатка, марка была знаком товара, заслуживающего доверия. Впоследствии эти марки стали покупать как символы устремлений, как определенные образы, как показатели стиля и уровня жизни.
Стас Киреевцитирует6 месяцев назад
Если в XIX в. потребители приобретали безымянные товары, производимые местными фабриками, а уровень качества таких товаров не был стабильным, то в ХХ в. они постепенно переходили на марочные товары мировых производителей — этот список возглавляют товары компаний Coca-Cola, Disney, Johnnie Walker, Johnson & Johnson, Kraft, Levi’s, Procter & Gamble, Nestlе, Unilever. Ч
fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз