The Unpublished, Дэвид Огилви
Дэвид Огилви

The Unpublished

171 бумажная страница
  • 👍6
  • 💡4
  • 🎯3
Перед вами коллекция неизвестных широкой публике документов за авторством знаменитого копирайтера Дэвида Огилви, основателя крупнейшего рекламного агентства Ogilvy & Mather. Письма, заметки, распоряжения, собранные воедино и бережно сохраненные его коллегами, дополнены отрывками из выступлений и статей гуру современной рекламы. Каким был Огилви? Как прошел путь от повара отеля до основателя рекламной империи? В книге изложены взгляды Огилви на различные аспекты рекламы, менеджмента, представлено его видение значения корпоративной культуры и прочих составляющих успешного бизнеса.
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
Найти в Google
Впечатление
На полку
  • 👍Советую6
  • 💡Познавательно4
  • 🎯Полезно3
Вход или регистрация
Радмила Марченко
Радмила Марченкоделится впечатлением3 года назад
👍Советую
🔮Мудро
💡Познавательно
🎯Полезно

Все биографии основателей транснациональных компаний- это must read! Огилви -мастодонт маркетинга основанного на исследованиях. Правильно, сначала д. б. сбор информации, мониторинг и только потом определение концепции и последующей стратегии. Все его цитаты актуальны по сей день. Человек с отменным чувством юмора! Жаль, книга короткая, всего три часа полёта, и она закончилась.

Anna Bordunova
Anna Bordunovaделится впечатлением3 года назад
👍Советую

Ждала большего, но интересные моменты все же есть

Sergey Chubarov
Sergey Chubarovделится впечатлением3 года назад
👍Советую
🎯Полезно

Охуенно!

Sergey Zhigzhitov
Sergey Zhigzhitovцитирует4 года назад
главное в ведении коммерческих бесед — не увлекаться шаблонами. Если однажды вы обнаружите, что говорите одно и то же епископу и цирковому гимнасту, то вам пора сменить профессию.
Сергей
Сергейцитирует4 года назад
Каждое рекламное сообщение должно содержать коммерческую историю целиком, потому что люди не читают все рекламные сообщения по порядку.
Тексты надо писать простым человеческим языком и четко ориентировать на рынок сбыта. Подчинять эффектные творческие находки и красоты языка лишь одной цели — сделать покупателей осмотрительными.
Каждое слово в тексте объявления должно нести смысловую нагрузку. Так что заменяйте туманные формулировки конкретными цифрами, клише — фактами, а пустые призывы — заманчивыми предложениями.
Шутливый тон в рекламе — это слабость начинающего копирайтера. Опытные рекламные агенты знают, что стабильный успех трудно построить на легкомыслии и что люди не покупают у клоунов.
Эпитеты в превосходной степени уместны на базаре, а не в серьезной рекламе. Их употребление приводит лишь к тому, что написанное обесценивается в глазах читателя.
Даже если изложение материала кажется вам монотонным, не обращайте на это внимания, ведь всю свою рекламу внимательно читают только сами производители товаров.
Ivan Erofeev
Ivan Erofeevцитирует5 лет назад
Но если рекламный текст изменит клиент, то я прихожу в ярость, ведь я потратил на его создание массу сил, и все, что я написал, было написано не просто так
Маркетинг, Denis Petrochenkov
Denis Petrochenkov
Маркетинг
  • 133
  • 275
Маркетинг, Реклама и т.п., Olga Vinogradova
Копирайтинг, Elena Shuvalova
Elena Shuvalova
Копирайтинг
  • 105
  • 143
Дизайн - это работа, Екатерина Бузырева
Екатерина Бузырева
Дизайн - это работа
  • 47
  • 63
fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз