Клотер Рапай

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
228 бумажных страниц
Переводчик
У. Саламатова
Уже прочитали? Что скажете?
👍👎

Впечатления

    Marina Sidorikделится впечатлением7 лет назад

    книгу надо было назвать "Культурный код Америки"

    Sofya Ustinovaделится впечатлением7 лет назад
    🎯Полезно

    Крутая книга, всем читать! И искать русские и китайские коды)

    oxanakazakovaделится впечатлением5 лет назад
    👍Советую
    🔮Мудро
    💡Познавательно
    🎯Полезно
    🚀Не оторваться

    Изумительная книга, так просто о столь глубинном. Читала с огромным удовольствием.

Цитаты

    Еленацитирует6 лет назад
    первый принцип работы с культурными кодами гласит, что единственный действенный способ понять, что человек имеет в виду, — это не обращать внимания на то, что он говорит. Это не значит, что люди намеренно лгут или пытаются представить себя в лучшем свете. Просто в ответ на прямой вопрос о своих интересах и предпочтениях мы обычно говорим то, что от нас ожидают услышать. Повторимся: происходит так вовсе не из-за желания ввести в заблуждение. Дело в том, что человек реагирует на вопрос с помощью коры головного мозга, которая отвечает за интеллект, рассудок, а не за эмоции или инстинкты. Мы обдумываем, обрабатываем вопрос, поэтому ответ — результат размышлений. При этом мы считаем, что говорим правду, и ни один детектор лжи не сможет доказать обратное. Тем не менее, в большинстве случаев люди говорят вовсе не то, что подразумевают.
    Svetlana Graicheцитирует5 лет назад
    во Франции очень популярна поговорка: Важно не то, что тебе дано, а то, как ты этим распорядишься.
    leketinцитирует5 лет назад
    существует непосредственная связь между научением и эмоцией — то есть без эмоционального переживания невозможно научиться чему-либо.

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз