Клотер Рапай

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

    Marina Sidorikделится впечатлением7 лет назад

    книгу надо было назвать "Культурный код Америки"

    Sofya Ustinovaделится впечатлением7 лет назад
    🎯Полезно

    Крутая книга, всем читать! И искать русские и китайские коды)

    oxanakazakovaделится впечатлением5 лет назад
    👍Советую
    🔮Мудро
    💡Познавательно
    🎯Полезно
    🚀Не оторваться

    Изумительная книга, так просто о столь глубинном. Читала с огромным удовольствием.

    Julia Goshделится впечатлением2 года назад
    👍Советую
    🔮Мудро
    💡Познавательно
    🎯Полезно
    🚀Не оторваться

    Книга дає глибинне розуміння чому покупці купують товар: як обирають, що їм до вподоби. І це все через призму власних культурних традицій та сприйняття іноземних.
    Успішний бренд не може ігнорувати культурний код тієї країни, де він хоче популяризувати свій товар. Але при цьому він не має забувати й про власну ідентичність (походження, історію і місце започаткування/створення).
    Автор ділиться своїм безцінним досвідом по роботі з багатьма іменитими брендами. Це не просто книга про те «як треба» бренду масштабуватися. Це книга про те, як «насправді працює» культурний код покупців залежно від регіону.
    Усі ми різні на цій планеті. Але саме культурний код керує нашим сприйняттям і вибором.

    Константин Чегемовделится впечатлением5 лет назад
    👍Советую
    👎Не советую

    🔻Мне понравилась эта книга. Местами даёт заскучать, но в целом увлекательно. Жаль что взлом кода только на примере Америки.

    🔻Рекомендую к прочтению тем кто работает над брендом. Это исследование хороший пример того что бренд это больше чем картинка. А то ведь как происходит: когда нас учат создавать бренды упоминают о каких то глубинных смыслах, миссии , позировании... культурных кодах. С такой книги стоит начать.

    🔻Напишите в комментах пожалуйста о методологии вскрытия кодов. То ли автор не акцентировал внимания, то ли я пропустил и лень возвращаться. Там где он проводил работу с фокус группами. Обсудим🙃

    Svetlana Graicheделится впечатлением5 лет назад
    👍Советую
    🔮Мудро
    💡Познавательно
    🎯Полезно

    На мой взгляд, автор нашёл очень удачного "посредника", а именно культурный код, через который можно объяснить, почему одни и те же вещи срабатывают в одной стране и проваливаются в другой. Фокус книги - на американских культурных кодах, но затронуты и несколько других стран (Франция, Германия, Англия) в преломлении к Америке. Для меня самыми интересными в этой книге оказались культурные коды качества и американского президента. Объяснение и трактовка, предложенные в книге, убедили меня в том, почему американские автомобили имеют право на существование :) и почему самые популярные президенты Америки вполне могли вести себя как подростки-троечники и при этом иметь поддержку нации. Рекомендую к прочтению.

    Вера Воробьеваделится впечатлением5 лет назад
    👎Не советую
    💤Скучно

    Прочла четверть и поняла, что раз уж про Россию там ни слова не будет, дальше можно не читать. Но, наверное, полезно тем, кто собирается жить в США.

    Anastasia Kushnirделится впечатлением5 лет назад
    👍Советую

    Очень интересный взгляд на проблему культурного кода и национальной самоидентификации.

    Anna Mделится впечатлением6 лет назад
    👍Советую
    💡Познавательно

    Есть неожиданные интересные идеи, но книга могла быть короче, если оставлять то примеры по существу.

    Anton Rabinovichделится впечатлением7 лет назад

    Супер крутая книга

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз