Клотер Рапай

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

    Marina Sidorikделится впечатлением6 лет назад

    книгу надо было назвать "Культурный код Америки"

    Sofya Ustinovaделится впечатлением6 лет назад
    🎯Полезно

    Крутая книга, всем читать! И искать русские и китайские коды)

    oxanakazakovaделится впечатлением4 года назад
    👍Советую
    🔮Мудро
    💡Познавательно
    🎯Полезно
    🚀Не оторваться

    Изумительная книга, так просто о столь глубинном. Читала с огромным удовольствием.

    Julia Goshделится впечатлениемв прошлом году
    👍Советую
    🔮Мудро
    💡Познавательно
    🎯Полезно
    🚀Не оторваться

    Книга дає глибинне розуміння чому покупці купують товар: як обирають, що їм до вподоби. І це все через призму власних культурних традицій та сприйняття іноземних.
    Успішний бренд не може ігнорувати культурний код тієї країни, де він хоче популяризувати свій товар. Але при цьому він не має забувати й про власну ідентичність (походження, історію і місце започаткування/створення).
    Автор ділиться своїм безцінним досвідом по роботі з багатьма іменитими брендами. Це не просто книга про те «як треба» бренду масштабуватися. Це книга про те, як «насправді працює» культурний код покупців залежно від регіону.
    Усі ми різні на цій планеті. Але саме культурний код керує нашим сприйняттям і вибором.

    Константин Чегемовделится впечатлением4 года назад
    👍Советую
    👎Не советую

    🔻Мне понравилась эта книга. Местами даёт заскучать, но в целом увлекательно. Жаль что взлом кода только на примере Америки.

    🔻Рекомендую к прочтению тем кто работает над брендом. Это исследование хороший пример того что бренд это больше чем картинка. А то ведь как происходит: когда нас учат создавать бренды упоминают о каких то глубинных смыслах, миссии , позировании... культурных кодах. С такой книги стоит начать.

    🔻Напишите в комментах пожалуйста о методологии вскрытия кодов. То ли автор не акцентировал внимания, то ли я пропустил и лень возвращаться. Там где он проводил работу с фокус группами. Обсудим🙃

    Svetlana Graicheделится впечатлением4 года назад
    👍Советую
    🔮Мудро
    💡Познавательно
    🎯Полезно

    На мой взгляд, автор нашёл очень удачного "посредника", а именно культурный код, через который можно объяснить, почему одни и те же вещи срабатывают в одной стране и проваливаются в другой. Фокус книги - на американских культурных кодах, но затронуты и несколько других стран (Франция, Германия, Англия) в преломлении к Америке. Для меня самыми интересными в этой книге оказались культурные коды качества и американского президента. Объяснение и трактовка, предложенные в книге, убедили меня в том, почему американские автомобили имеют право на существование :) и почему самые популярные президенты Америки вполне могли вести себя как подростки-троечники и при этом иметь поддержку нации. Рекомендую к прочтению.

    Вера Воробьеваделится впечатлением4 года назад
    👎Не советую
    💤Скучно

    Прочла четверть и поняла, что раз уж про Россию там ни слова не будет, дальше можно не читать. Но, наверное, полезно тем, кто собирается жить в США.

    Anastasia Kushnirделится впечатлением4 года назад
    👍Советую

    Очень интересный взгляд на проблему культурного кода и национальной самоидентификации.

    Anna Mделится впечатлением5 лет назад
    👍Советую
    💡Познавательно

    Есть неожиданные интересные идеи, но книга могла быть короче, если оставлять то примеры по существу.

    Anton Rabinovichделится впечатлением6 лет назад

    Супер крутая книга

    Rita Konstantinovaделится впечатлением2 года назад
    💡Познавательно
    🎯Полезно

    Очень не хватает методики проведения интервью

    Марина Ястремскаяделится впечатлением2 года назад
    🙈Ничего не понятно

    7/10 дропнула на 54%

    Больше похоже на автобиографию, конечно. На мой взгляд, книга не прикладная совсем, читать можно, чтобы забрать готовые решения, но как научиться вычислять коды самой — я не поняла.

    Анастасия Ландерделится впечатлением4 года назад
    👍Советую

    Yet another take, как говорится, на тему ДНК брендов.

    awsomeделится впечатлением4 года назад
    👍Советую
    💡Познавательно

    Цікава ідея. Дуже класно що книга не розписана на 700 сторінок. Все коротко і ясно. Але слово "Америка" зустрічається мало не в кожному реченні.

    Дмитрий Горчаковделится впечатлением5 лет назад
    👎Не советую
    💤Скучно

    Культурные коды - это своего рода шаблоны, штампы. Поэтому книга вся состоит из штампов. Некоторые из них реальны, другие выдуманы автором и притянуты за уши.
    Книга может быть интересна начинающим маркетологам или американцам. Всем остальным не советую.

    Valerii Tymoshchenkoделится впечатлением5 лет назад
    👍Советую
    🔮Мудро
    💡Познавательно
    🎯Полезно
    🚀Не оторваться

    Книга о скрытых мотивах людей по их культурной принадлежности. Очень интересная, легкая к пониманию и ее можно читать не один раз.

    Михаил Гоманделится впечатлением5 лет назад

    И пришел Трамп

    Денисделится впечатлением6 месяцев назад
    💡Познавательно

    Эмоции — ключ к познанию, ключ к импринтингу. Чем сильнее эмоция, тем лучше усваивается опыт.

    Ксенія Кравчукделится впечатлением8 месяцев назад
    💡Познавательно
    🎯Полезно

    Книга орієнтована здебільшого на американський ринок, але її варто прочитати для того, щоб розуміти як працює культурний код і яку силу він має в бізнесі. Чудова книга, однозначно рекомендую!

    Alla Milinevska Milinevskaделится впечатлениемв прошлом году
    👍Советую

    Интересно и познавательно

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз