Бесплатно
ООО «Ингейт Реклама»

Контекстная реклама: профессиональный апгрейд для увеличения продаж. Практикум от экспертов

В книге представлены экспертные рекомендации по настройке и повышению эффективности контекстной рекламы. Рассмотрены изменения алгоритма аукциона Яндекс.Директа, методика «сквозной» аналитики и готовые решения по оптимизации рекламных кампаний. Издание ориентировано на тех, кто знаком с принципами контекстной рекламы и хочет пополнить свои знания для увеличения отдачи от одного из самых эффективных каналов привлечения клиентов.
95 бумажных страниц

Впечатления

    dipper101101делится впечатлениемв прошлом году
    👍Советую
    🙈Ничего не понятно
    🎯Полезно
    💤Скучно

    Govno

    Maximделится впечатлением3 года назад
    👍Советую

    Много полезных идей для НЕ новичков

    Артур Мухаметшинделится впечатлением5 лет назад
    👎Не советую
    💩Фуууу

    Мало информации, много рекламы.

Цитаты

    Katerina Zinichцитирует2 года назад
    Один из самых простых и доступных инструментов получения информации, необходимой для разработки рекламной стратегии, — прогнозер Яндекс.Директа. Он предоставляет ориентировочные данные по средней цене клика, стоимости целевых запросов, дает понимание того, какие бюджеты следует выделить на кампанию по КР.

    Рассмотрим методику работы с прогнозером Яндекс.Директа в условиях текущих алгоритмов. На первых этапах все традиционно. Выбираем целевой регион:

    Обозначаем необходимый период:

    Собираем максимальное семантическое ядро по своим категориям. Ставим галочки напротив пунктов «автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «автоматическая фиксация стоп-слов». Оба параметра позволят получить более чистую статистику по каждому ключевому слову:

    Обязательно добавляем предварительный список минус-слов, чтобы избежать лишнего количества кликов и показов в медиаплане. Нажимаем на кнопку «Посчитать» и получаем данные по числу кликов и стоимости каждой позиции.
    b0669744709цитирует2 года назад
    Старайтесь вести рекламу таким образом, чтобы средняя цена клика по всем кампаниям не превышала PPV (Profit Per Visit) — прибыль с каждого посетителя без учета затрат на рекламу.
    Допустим, себестоимость товара на вашем сайте составляет 5000 рублей. Вы продаете его с наценкой за 7500 рублей. Конверсия с сайта примерно 1%. Ваш PPV = 1% · (7500 – 5000) = 1% · 2500 = 0,01 · 2500 = 25 рублей.
    Maximцитирует3 года назад
    Группировать ключевые слова (на основе различных целевых аудиторий) необходимо из расчета 1 группа = 1 кампания. Объединяйте их по посадочным страницам и по маржинальности товаров/услуг. Это позволит правильно расставлять приоритеты и получать большую прибыль от КР.

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз