Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете, Мара Эйнштейн
Книги
Мара Эйнштейн

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Читать
336 бумажных страниц
Переводчик
Таира Мамедова
  • 💡4
  • 👍4
  • 🎯3
Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга. Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.
Впечатление
На полку

Тысячи книг — одна подписка

Вы покупаете не книгу, а доступ к самой большой библиотеке на русском языке.

Всегда есть что почитать

Друзья, редакторы и эксперты помогут найти новые интересные книги.

Читайте где хотите

Читайте в пути, за городом, за границей. Телефон всегда с собой — значит, книги тоже.

Букмейт — это приложение, в котором хочется читать
  • 💡Познавательно4
  • 👍Советую4
  • 🎯Полезно3
Вход или регистрация
Катерина Успенская
Катерина Успенскаяделится впечатлениемв прошлом году

Толковая книга, примечательная в первую очередь хорошими примерами, увлекательными ссылками и приятным языком. Автор немного перегибает палку с параноей и излишне идеализирует и противопоставляет «честные СМИ» и старый добрый маркетинг диджиталу. Из интересного - принцип работы аукционов рекламы, прогнозы антиутопичного бушующего без рекламы и ссылки на аналитические ресурсы. Для человека хотя бы немного интересующегося рекламой - ничего нового. Но чтение увлекательное, поэтому твёрдое 7 из 10.

Olga Kniga
Olga Knigaделится впечатлением2 года назад
👍Советую
🔮Мудро
💡Познавательно

Книга довольно своеобразна. Читается быстро, половину слов можно смело убрать, смысл не изменится, станет даже лучше. Автор видно, что против цифровых технологий и их применения. Скажем так, эта книга напутствие, что интернет реклама захватит нас всех.

Екатерина Шимко
Екатерина Шимкоделится впечатлениемв прошлом году
💤Скучно

Начиналось все хорошо, потом пошла "вода" , читать тяжело.

Daniel Wachowski
Daniel Wachowskiцитирует12 дней назад
задействовать наш интеллект — он специально организован так, чтобы вызывать эмоции. Мы хотим восхищаться, злиться и радоваться, и поэтому с готовностью продолжаем смотреть или читать.
Карина Кашперова
Карина Кашперовацитирует2 месяца назад
Создается впечатление, что мы на всех парусах несемся в насквозь пропитанный рекламой мир, где все личные отношения будут монетизироваться, а в СМИ не останется материалов, не продиктованных корпорациями. Сколько раз мы еще купимся на настоящие с виду новости, чтобы потом узнать в них рекламу?
Ирина Кокошкина
Ирина Кокошкинацитирует2 месяца назад
Ресторан быстрого питания Sonic использовал ту же идею, но в более благопристойном варианте — запустил кампанию под названием «Резюме к школе». Учеников попросили присылать заглавия книг из списка литературы на лето, а в ответ им выдавали резюме не длиннее десяти слов. Например, вышло так. «Гамлет»: «Хочет отомстить за смерть отца, но немного перегибает палку»
Одна полка до успеха, Rusbase
Альпина Паблишер, Издательство «Альпина Паблишер»
Издательство «Альпина Паблишер»
Альпина Паблишер
  • 1.4K
  • 1.4K
В первую очередь, b6650843971
Современная..., Виктория Менька
Виктория Менька
Современная...
  • 1.2K
  • 92
Рекомендации Rusbase, Ruslan Bataev
fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз