Дональд Миллер

Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились

Одно из главных слагаемых успеха компании — правильное донесение до партнеров и клиентов информации о себе: миссии, товарах и услугах, конкурентных преимуществах и пр. Зачастую огромные средства тратятся на внушительные и красивые, но совершенно неэффективные рекламные кампании. Автор книги несколько лет назад произвел революцию в маркетинге, предложив использовать для продвижения брендов методику сторителлинга и основы классической драматургии — метод StoryBrand. Маркетинговые послания и рекламная кампания строятся по принципу создания художественного произведения — эмоционально, интересно, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой. Клиент в рамках этого метода становится «героем», а компания — «проводником», помогающим решить его проблему. Пользуясь методом StoryBrand, вы сможете правильно, понятно и увлекательно рассказать о вашем бренде — так, что клиенты не просто услышат и поймут вас — они запомнят и полюбят ваш бренд всей душой и будут верны вам долгие годы. Дональд Миллер — генеральный директор компании StoryBrand; он помог тысячам руководителей создать и донести до целевой аудитории маркетинговые послания. Книга о его новаторском методе, ставшая бестселлером The New York Times и высоко оцененная маркетологами всего мира, выходит на русском языке впервые.
196 бумажных страниц
Дата публикации оригинала
2020
Издательство
Альпина Диджитал

Впечатления

    Anastasiaделится впечатлением2 месяца назад
    👍Советую

    Все полезные идеи сосредоточены в первых 50% книги

    Дарья Гореловаделится впечатлением6 месяцев назад
    👍Советую
    🔮Мудро
    💡Познавательно
    🚀Не оторваться

    Простые и гениальные советы для всех, кто продаёт товары и услуги.

    applestepanovaделится впечатлением6 месяцев назад
    👍Советую
    💡Познавательно
    🎯Полезно

    Очень толковая книга. Предложенная стратегия подходит не только для крупных компаний, но и для индивидуальных предпринимателей. Прослеживаю подобный подход у многих владельцев успешных бизнесов.

Цитаты

    Армен Петросянцитирует6 месяцев назад
    Жажда смысла. Виктор Франкл был прав, когда в споре с Зигмундом Фрейдом утверждал, что главное человеческое стремление — не получение удовольствия, а обретение смысла. Он даже замечал в своей книге «Человек в поисках смысла», что люди «отвлекают» себя удовольствием, если их жизнь лишена смысла.
    Армен Петросянцитирует6 месяцев назад
    История начинается, когда в ней появляется герой, который хочет чего-то добиться. И, следовательно, возникает вопрос: а удастся ли ему?
    Макс Черепицацитирует3 месяца назад
    3. Самореализация или принятие себя (потребность в раскрытии потенциала)
    Такие фильмы, как «Руди», «Команда из штата Индиана» и «Огненные колесницы», основаны на естественном человеческом стремлении к раскрытию своего потенциала. Да и не только спортивные фильмы. «Блондинка в законе», «Вселенная Стивена Хокинга» и «Одержимость» — о героях, которые, пытаясь проявить себя, сталкиваются с препятствиями. Придя к самореализации, герои обретают внутренний покой и наконец принимают себя, поскольку сумели раскрыть свой потенциал.
    Для такого финала далеко не всегда необходимо продемонстрировать достигнутый результат всем и вся. Не менее ценен для героя и проделанный внутренний путь. Когда Бриджит Джонс понимает, что слишком хороша для босса, об отношениях с которым она мечтала, она приходит к принятию себя, и это позволяет ей достичь мира и покоя. И хотя она не вошла в ту самую сюжетную дверцу и не соединилась с мужчиной, о котором (первоначально) мечтала, истории все равно обеспечена счастливая развязка, поскольку героиня отказывается от этой цели ради большего — ради того, чтобы жить с собой в мире

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз