Контентная стратегия для мобильных устройств, Карен Макгрейн
Карен Макгрейн

Контентная стратегия для мобильных устройств

Сообщить о появлении
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
The Ruslan
The Ruslanцитирует4 года назад
Обнаруживали с удивлением, что заказать билет с помощью сотового телефона проще, чем посредством настольного компьютера, просто потому, что из процедуры убрали все лишнее?
Ilya Zagonenko
Ilya Zagonenkoцитирует9 месяцев назад
Приложения нужны, чтобы обслуживать данные, и никак иначе.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
10. Инвестируйте в систему управления контентом, поддерживающую многоканальные публикации. Если вы представляете себе будущее, где контролируете контент, который публикуете для мобильных устройств, десктопов и всего, что находится между ними, то вы должны быть полностью уверены в соответствующих инструментах, процессах и организации работы.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
9. Убедитесь, что ваши инструменты управления контентом делают простым — и возможным — создание его адаптивной структуры. Это проблема пользовательского интерфейса для разработчиков CMS.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
8. Отделите содержание от формы и создавайте контент, не зависящий от визуального представления. Не передавайте важные смыслы визуальными средствами — они будут утрачены при смене платформы. Вместо этого структурируйте контент и добавляйте метаданные.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
7. Продумайте такую организацию рабочего процесса, при которой контент можно будет применять повторно с минимальными усилиями. Это адаптивный контент: структурированный контент, изначально создаваемый как универсальный.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
6. Создавайте пакеты контента: гибкую систему элементов, пригодных для широкого спектра устройств.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
5. Не создавайте контент для специфического контекста или платформы. Не бывает «настольного» контента, «мобильного» контента, «планшетного» контента, «почтового» контента и даже «печатного» контента. Это просто ваш контент.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
4. Используйте работу над мобильным контентом как повод избавиться от всего лишнего. Проведите инвентаризацию контента и информационный аудит, чтобы выявить все, что устарело, плохо написано или просто не нужно. Редактируя или удаляя фрагменты контента, постарайтесь сделать его лучше для всех пользователей — как мобильных устройств, так и настольных компьютеров.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
3. Прежде чем фантазировать о новых мобильных продуктах, определите, как достигнуть паритета между платформами. Вам не нужно, чтобы на всех платформах присутствовал одинаковый контент, вам нужно, чтобы всем пользователям было одинаково комфортно.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
2. Проводите исследования, изучайте работу конкурентов, оценивайте аналитические данные. Продумайте, как убедить вашего генерального директора и руководителей бизнеса (иными словами, людей с деньгами), что вам нужна контентная стратегия для мобильных устройств.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
1. Перестаньте думать, будто сможете угадать, какое подмножество вашей информации интересно пользователям мобильных устройств. Вы все равно ошибетесь.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
По мнению доктора юриспруденции Джеффа Гладчана, директора Digital Design Review в Fidelity Investments, объектом права должно считаться не окончательное представление контента на клиентском устройстве, а то, что мы вносим в систему управления контентом.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
Джефф Итон: «Каждый хочет публиковать контент в один клик, но никто не хочет в один клик поставить себя в неудобное положение».
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
Контентная стратегия для мобильных, которая не проводит различий между мобильным, настольным и планшетным контентом, может оказаться к тому же наилучшей SEO-стратегией.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
Мобильному контенту еще больше необходим редактор с системным взглядом. В некоторых организациях за ввод контента в CMS отвечает специально обученный контент-продюсер.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
Работа с несколькими каналами публикации продемонстрирует все недостатки и проблемы вашей организации. Организация рабочего процесса, которая была адекватной для настольного сайта (по крайней мере в основном), трещит по швам, когда вы приступаете к публикации адаптивного контента в других каналах.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
Если собрать все воедино, получится, что вам нужны четыре версии заголовка.
1. Короткий разговорный.
2. Длинный разговорный.
3. Короткий, оптимизированный для поисковых систем.
4. Длинный, оптимизированный для поисковых систем.
Возможно, все четыре версии вам и не понадобятся, это зависит от ограничений каналов, по которым вы распространяете свой контент, и от системы управления контентом.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
В самом экстремальном случае (Twitter) длина заголовка должна быть не более 60–100 символов, поскольку вам нужно оставить­ еще место для ссылки. Заголовок, который подходит для Twitter, точно подойдет и для любого мобильного устрой­ства. Вы можете написать один короткий заголовок и использовать его абсолютно везде, но что, если платформа допускает более длинные заголовки? В ваших интересах применять названия, состоящие из 100–200 символов, там, где это возможно.
The Ruslan
The Ruslanцитирует3 года назад
Основной смысл написания тизеров заключается в том, чтобы наполнить их словами-зацепками, то есть словами, которыми пользователь мог бы описать предмет своего поиска. Естественно, придумывая начало аннотации для настольного сайта, об этом никто не думает. Вот и получается, что вместо текста, побуждающего пользователя перейти по ссылке, он видит бесполезные слова «ни о чем».
fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз