Книги
Джон Бич,Саймон Чедвик

Маркетинг спорта

Спорт — это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций — спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы… и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки. В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом — историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов. Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR.
1 075 бумажных страниц
Дата публикации оригинала
2009

Впечатления

👍
👎
💧
🐼
💤
💩
💀
🙈
🔮
💡
🎯
💞
🌴
🚀
😄

Как вам книга?

Вход или регистрация

Цитаты

Влада Рябцевацитируетв прошлом году
собственно, многие и смотрят спортивные соревнования. Без этого фанаты не будут болеть за клубы и поддерживать их, и посещаемость спортивных мероприятий снизится
Назерке Абилханцитируетв прошлом году
Зрители
«Если спортивное мероприятие — это сердце спорта, то зрители — его кровеносная система, поддерживающая жизнедеятельность отрасли» (Shank, 2005, с. 12). Шанк (Shank, 2005) констатирует, что зрители следят за спортивным мероприятием или присутствуя на нем физически, или при помощи различных СМИ. По его мнению, потребители спорта — это не только живые люди, которые ходят на стадионы или сидят перед экранами телевизоров, но и корпорации. Учитывая мощь корпоративных потребителей, внимание спортивных маркетологов переключается с удовлетворения потребностей индивидуальных потребителей, присутствующих на спортивном мероприятии, на «ублажение» компаний (СМИ), транс‍
Алина Тищенкоцитирует2 года назад
Некоторые сокращения экономических терминов
B2B business-to-business
деловые отношения между компаниями

BASIC business-customerising, analysing, strategising, implementing, controlling
подход к взаимодействию между планированием и операционной деятельностью в спортивном маркетинге, основанный на индивидуализации бизнеса, анализе, разработке стратегии, реализации и контроле

CBBE customer-based brand equity
капитал бренда, в основе которого лежит клиентская база

CEO chief executive officer
генеральный директор

CIS сustomer information systems
клиентская информационная сис

тема CRM customer relationship management
управление отношениями с клиентами

DMU decision-making unit
подразделение (организации), самостоятельно принимающее решения

EB2B electronic business-to-business
деловые межкорпоративные отношения в электронном пространстве

ETOP Environmental Threat and Opportunity Profile
анализ внешних угроз и возможностей

PEST political, economic, social, technological
политические, экономические, социальные и технологические элементы внешнего окружения

PESTLE political, economic, social, technological, legal, environmental
политические, экономические, социальные, технологические, юридические и экологические элементы внешнего окружения

QUANG
O

quasi-autonomous nongovernmental organization
квазиавтономная неправительственная организация

SLEPT social, legal, economic, political, technological
социальные, юридические, экономические, политические и технологические элементы внешнего окружения

На полках

Издательство «Альпина Паблишер»
Альпина Паблишер
  • 1.5K
  • 2.2K
Павел Санаев
Прочесть
  • 1.4K
  • 79
Анна Колесник
Маркетинг как искусство
  • 242
  • 22
Артур Ишмурзин
Бизнес
  • 266
  • 12
Алексей Тимофеев
Маркетинг
  • 73
  • 11
fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз