Ли Одден

Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Сообщить о появлении
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
Екатеринацитирует5 лет назад
Зафиксируйте рейтинг вашего сайта по ключевым словам при помощи программ Advanced Web Ranking или Raven Tools (хорошо подходит для сравнения результатов).
Екатеринацитирует5 лет назад
Проверьте скорость загрузки страниц при помощи инструмента Google Page Speed Online.
• Проверьте систему управления контентом, шаблоны и исходный код.
• Проверьте наличие повторяющегося, неудачного или некачественного контента.
• Проверьте готовность сайта к SEO-оптимизации при помощи программы Alexa Site Audit.
• Зафиксируйте структуру и карту сайта при помощи программы Xenu Link Sleuth.
Lev Aramilevцитирует5 лет назад
Оцените работу нескольких инструментов для мониторинга социальных медиа, например Trackur, Radian6 или Vocus (клиент TopRank), чтобы с их помощью начать сбор данных по темам, соответствующим вашему бизнесу, а также темам, которые интересуют ваших клиентов.
Lev Aramilevцитирует5 лет назад
Самостоятельно проведите технический SEO-аудит, используя такие инструменты, как Alexa Site Audit, Majestic SEO, SpyFu Kombat и SEOMoz. Какие возможности для оптимизации вы обнаружили?
b4786319625цитирует5 лет назад
Бесплатная программа Xenu Link Sleuth сканирует сайт, создает отчет обо всех ссылках, позволяет разобраться в структуре сайта и выявить любые нерабочие ссылки, проверить длину тегов заголовков и перекрестные ссылки, а также предоставляет множество других возможностей
b4786319625цитирует5 лет назад
Google Panda, нацеленные на оценку качества и уникальности контента. Если на странице сайта мало контента, а навигационная строка и нижний колонтитул содержат больше информации, чем в теле страницы, у нее мало шансов появиться в результатах поиска. Если на некоторых страницах сайта содержится контент, который был оценен системой как некачественный или повторяющийся, то это может повлиять на весь сайт, даже с учетом того, что на остальных его страницах размещен качественный контент
Lev Aramilevцитирует5 лет назад
Важно отметить, что эффективность использования таких инструментов напрямую зависит от знаний их пользователя, поэтому очень важно, чтобы человек, имеющий необходимые навыки, помог провести технический SEO-аудит. Ниже перечислены задачи и инструменты, которые можно использовать при его проведении.
Просмотрите данные о текущем трафике от поисковых систем и производительности сайта при помощи инструмента Google Analytics или другого аналитического инструмента.
Проверьте внешние ссылки при помощи инструмента Majestic SEO или Open Site Explorer.
Проверьте скорость загрузки страниц при помощи инструмента Google Page Speed Online.
Проверьте систему управления контентом, шаблоны и исходный код.
Проверьте наличие повторяющегося, неудачного или некачественного контента.
Проверьте готовность сайта к SEO-оптимизации при помощи программы Alexa Site Audit.
Зафиксируйте структуру и карту сайта при помощи программы Xenu Link Sleuth.
Оцените основные проблемы, возникающие при сканировании вашего сайта поисковыми системами, при помощи программы «Инструмент для веб-мастеров», предлагаемой поисковыми системами Google и Bing.
Зафиксируйте рейтинг вашего сайта по ключевым словам при помощи программ Advanced Web Ranking или Raven Tools (хорошо подходит для сравнения результатов).
Ирина Глотовацитирует5 лет назад
Удобный инструмент мониторинга рейтинга конкурентов в результатах поиска — бесплатный сервис SEMRush от компании Google[14]
Olga Kaprasцитирует4 года назад
Why Marketers Should Break Free of the Digital Content Trap («Почему маркетологи должны вырваться из ловушки цифрового контента») подкаста Advertising Age.
Ruslan Larinцитирует4 года назад
В качестве стандартных категорий редакционного плана часто используются следующие: последние новости (в том числе отраслевые), серии статей, подробные описания продуктов, опросы, специальные акции, события, советы, каталоги и прочее в зависимости от способов публикации контента для данного сегмента потребителей.
Ruslan Larinцитирует4 года назад
Во всех ваших действиях должен быть определенный порядок и стратегия достижения взаимовыгодных результатов. Редакционный план публикации контента — важный элемент любой стратегии контент-маркетинга. Он объединяет понимание целей клиентов и основные преимущества продукта в четкий план создания и размещения контента.
Ruslan Larinцитирует4 года назад
Опишите основные характеристики своих самых лучших и самых худших клиентов.
Соберите информацию о группах потребителей, включая контент, который они предпочитают, поисковые фразы, используемые ими социальные сети и предпочитаемые или приобретаемые продукты.
На основе полученных данных и основных качеств, присущих вашим лучшим потребителям, создайте идеальный персонаж для каждой группы.
Сформулируйте потребности, на которые ориентирован ваш контент для социальных сетей.
Ruslan Larinцитирует4 года назад
Маркетологи и создатели контента по описанию типового персонажа должны представлять реального человека.
Ruslan Larinцитирует4 года назад
Для оценки обсуждения вашего контента в сети желательно использовать инструменты мониторинга в социальных медиа, например Trackur или Radian6. А инструменты управления маркетингом социальных медиа, например Awareness, Vitrue и Hootsuite, помогут в управлении и оценке продвижения контента в социальных сетях.
Ruslan Larinцитирует4 года назад
План создания контента. Понимание потребностей клиентов и общих целей компании может быть выражено в конкретном плане создания контента, где следует указать набор видов контента, его основные темы, а также ожидаемые результаты от его использования на каждом этапе цикла покупки.
Ruslan Larinцитирует4 года назад
Аудитория. Изучите структуру своих потребителей, разбейте их на группы и составьте описание основных особенностей клиентов каждой группы, например их точки воздействия, мотивацию для покупки и возможность вовлечь через социальные сети
Ruslan Larinцитирует4 года назад
Информирование:
связи с общественностью;
реклама;
формирование мнения путем личного общения;
социальные медиа.
Выбор:
поисковый маркетинг;
реклама;
социальные медиа;
вебинары;
обзоры товаров;
блоги;
прямой отклик со стороны потребителей.
Покупка:
сайт;
социальная коммерция.
Обслуживание:
социальные медиа;
управление взаимодействием с клиентами в социальных сетях;
обмен онлайн-сообщениями;
электронная почта;
поиск.
Ruslan Larinцитирует4 года назад
Редакционный план должен предусматривать создание такого контента, который бы протаскивал человека через всю маркетинговую воронку, хватал бы его за руку и вел через весь цикл покупки до момента оплаты в кассе. А после заставлял довольного (это важно) покупателя снова возвращаться за покупками, попутно рекомендуя вас своим друзьям.
Ruslan Larinцитирует4 года назад
Важнее составить редакторский план создания контента, отслеживать тренды социальных сетей и рейтинги обсуждаемых тем.
Ленуклацитирует5 лет назад
Используйте наиболее популярные ключевые слова в начале тегов заголовков, в заголовках страниц, основном тексте, текстовых ссылках и альтернативном тексте для изображений. Кроме того, привлекайте ссылки по релевантным ключевым словам с других сайтов.
fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз