Элина Слободянюк

Настольная книга копирайтера

Сообщить о появлении
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
Annet Annetцитирует5 лет назад
Слово «копирайтер» происходит от анг^ш-ского copywiter — текст». Оно пр^^эдось в нашей

лексике нар^' с иньши англоязычными словами (марке^шг, паблик рилейшнз) ^асти потому, это его перевод — «текстовик» — обиден профессии и не отвечает действенности. Более точно ^суть профессии выражает французский вариант названия redacteur-concerteur — «человек, работающий с текстом и создающий идею». Итак, это же такое копирайтер?

Копирайтер — не писатель, но должен обладать двумя писательскими качествами: хорошо владеть языком и иметь богатое воображение.

Копирайтер — не журналист, хотя обязан владеть журналистскими навыками: сбор информации, написание статей и т. д.

Копирайтер — зачастую редактор и переводчик. Кроме того, он всегда искуситель и соблазнитель, продавец и идеолог, психолог и режиссер «в одном флаконе». Копирайтер призван превращать слова в образы, пробуждающие жела-

ние. Он должен рождать идеи и писать статьи,
allwillbebro81695цитирует6 лет назад
У. Фозер точно заметил: «Философия рекламы основана на старом наблюдении, что каждый человек на самом деле — это два человека: тот, кто он есть, и тот, кем он хотел бы быть».
Annaцитирует8 лет назад
Приступая к созданию заголовка, попытайтесь сообщить в нем:
► новую полезную информацию;
► название бренда или товара;
► обещание выгоды;
► решение проблемы;
► исполнение мечты;
► обращение к конкретной аудитории;
► привлекательные цифры.
Mary Sviatodukhцитирует4 года назад
А как это делать, вам подскажет Марк Твен: «Выбрасывайте каждое третье слово. Это придаст тексту удивительную живость»
Mary Sviatodukhцитирует4 года назад
«Я знаю, что я ничего не знаю». (Сократ, 469-399 до н. э.).
Igor Ivanovцитирует5 лет назад
Идеальное название должно:
► легко запоминаться;
► произноситься на одном дькании;
► звучать благозвучно;
► быть ни на что не похожим;
► отражать суть товара.
Igor Ivanovцитирует5 лет назад
Специалисты этой компании, основываясь на собственном богатом опыте, выделяют пять категорий неймов:
► образованные от других слов — «сконструированные» (PowerBook, InDesign, LightNote);
► уже существующие слова — «реальные» (Outbuck, Forester, Embassy Suites);
► целиком пр^^манные, «изобретенные» (Celeron, Pentium, Dasani);
Igor Ivanovцитирует5 лет назад
Название должно быть логичным, подходить к вашему роду деятельности и характеризовать про^жт. Прекрасным примером MOryr услужить имена поке-монов.
Igor Ivanovцитирует5 лет назад
Выбирайте название, у которого есть особенности глагола. В идеале ваше название должно войти в модную устную речь и стать глаголом. Например, люди «ксерят» документы (от слова «ксерокс»),
Julia Ponomarevaцитирует5 лет назад
Книги по маркетингу
Райс Э., Траут Д. «Маркетинговые войны».
Перция В., Малеева Л. «Анатомия бренда».
Дрю Ж-М. «Ломая стереотипы».
Julia Ponomarevaцитирует5 лет назад
Сивулка Д. «Мьто, секс и сигареты. История американской рекламы».
Гарф^илд Б. «Десять заповедей рею1амы».
Салливан Л. «Рекламная пауза».
Ученова В. В., Старых Н. В. «История рекламы» (учебник).
Книги no PR
Явербаум Э. «Паблик рилейшнз для “чайников”».
Julia Ponomarevaцитирует5 лет назад
Книги по копирайтингу
Блинкина-Мельник М. М. «Рекламный текст. Задачник для копирайтеров»
Андрей Апрельскийцитирует5 лет назад
Д. Огилви отмечал: «Реклама вовсе не должна выглядеть как реклама. Если вы сделаете ее похожей на статьи, вы привлечете на 50 % больше читателей
Андрей Апрельскийцитирует5 лет назад
ключ к эффективности радиорекламы заключается в создании эффектный зрительных
Андрей Апрельскийцитирует5 лет назад
«уши людей недоверчивее, чем их глаза» (Геродот).
Андрей Апрельскийцитирует5 лет назад
количество слов в тексте на билбордах не должно превышать десяти (с предлогами). И то, если щит не перегружен визуальным изображением
Андрей Апрельскийцитирует5 лет назад
задача копирайтера, как и писателя, не изобразить эмоцию, а вызывать ее
Андрей Апрельскийцитирует5 лет назад
Марк Твен: «Выбрасывайте каждое третье слово. Это придаст тексту удивительную живость».
Андрей Апрельскийцитирует5 лет назад
Марк Твен говорил: «Разница ме^жду почти точным словом и точным словом такая же, как разница между светлячком и вспышкой молнии»
Андрей Апрельскийцитирует5 лет назад
Антон Чехов на своем примере доказывал, что «искусство писать — это искусство сокращать».
fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз