Книги
Анастасия Мартынова

Безгрешный маркетинг

Первая книга про inbound-продвижение и бескорыстную любовь к клиентам Мое любимое определение тренда: тренд — это то, что случится. Мы (компания «Лидмашина») занимаемся inbound уже более 7 лет. И inbound точно случился в нашей стране. Чтобы он случился в вашей компании, читайте книгу «Безгрешный маркетинг». Читайте и делайте — сами или с нашей помощью. Игорь Манн, соучредитель компании «Лидмашина»
144 бумажные страницы
Издательство
СилаУма – Паблишер

Впечатления

    b9348870906делится впечатлениемв прошлом году

    Это первая книга, что я прочла, связанная с маркетингом, и явно не последняя. Меня заинтересовало именно название "Безгрешный маркетинг".

Цитаты

    Egorцитирует7 месяцев назад
    Исходящая реклама плохо работает с холодными лидами. В inbound-маркетинге потенциальных покупателей можно подогревать с помощью рассылок.

    2. Почтовые рассылки нельзя делать вручную – это прошлый век. Существуют сервисы, с помощью которых можно отправить письма большому числу пользователей от лица компании.

    3. Если вы никогда раньше не занимались рассылками, то лучше начать работу в сервисе с простым блочным конструктором, хорошими обучающими уроками, отзывчивой поддержкой и понятной автоматизацией. Так вы легко сможете отправлять приветственные письма, делать еженедельные рассылки, в том числе включающие лид-магниты, и освоите азы email-маркетинга.

    4. Если у вас нет базы подписчиков, разместите в блоге лид-магниты – бесплатные материалы, которые пользователи получают в обмен на email-адрес. Для этого создайте письмо с лид-магнитом и настройте простейшую автоматизацию: письмо при добавлении в список.

    5. Чтобы нагревать читателей, встречайте их приветственной цепочкой. Она состоит из пяти писем и знакомит пользователей с компанией, ее услугами и пользой, которую подписчик может получить.

    6. Когда вы освоитесь в сервисах и настроите приветственные цепочки, расширяйте email-маркетинг. Постройте полноценную стратегию, учитывая особенности клиентов: как долго они подписаны на блог, насколько они нагреты и заинтересованы в продукте. Выстраивайте стратегию с упором на качество, а не на скорость.

    7. Чтобы научиться, читайте книги и материалы о email-маркетинге, а также вдохновляйтесь примерами профильных агентств и рассылочных сервисов, подглядывайте идеи у конкурентов.
    Egorцитирует7 месяцев назад
    Самый популярный способ – это создать почту с помощью «Яндекс. Почты» для домена, Mail.ru для бизнеса или Gmail. Первые два сервиса бесплатные, последний – платный. Выбирать стоит по цене (готовы потратиться или нет) и по внешнему виду. Вам должен нравиться интерфейс.

    Когда определились с сервисом, нужно:

    – подтвердить, что домен принадлежит вам;

    – добавить MX-записи – они укажут, какие серверы будут обрабатывать почту;

    – добавить SPF-записи – они определят, какие серверы смогут отправлять почту с вашего домена;

    – добавить DKIM – теперь-то мы можем это сделать и точно попасть во входящие, а не в спам.

    Разобраться без программиста с этим можно, но сложно. Лучше обратитесь к специалисту.
    Egorцитирует7 месяцев назад
    Первый шаг в отправке писем – создать корпоративную почту на домене компании. Именно с нее вы будете отправлять письма вашим подписчикам.

    blog@gmail.com – плохо,

    blog@названиевашейкомпании.ru – хорошо.

    Почему так важно, чтобы почта была не на бесплатном домене вроде mail.ru или gmail.com? Если ответить просто – их не любят почтовые серверы, которые пересылают ваше письмо пользователю. Когда с почты такого вида проходит массовая рассылка, они считают, что это спам, и чаще всего пользователь вашего письма просто не видит.

    Кроме того, в некоторых сервисах рассылок нельзя даже зарегистрироваться без почты на собственном домене. А если углубляться в техническую часть, то к такому адресу вы не сможете подключить DKIM – метод, позволяющий проверить, кто отправил письмо.

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз