Арон Глейзер,Зои Фрааде-Бланар

Суперфэндом. Как под воздействием увлеченности меняются объекты нашего потребления и мы сами

Сообщить о появлении
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
Интернет обеспечивает непосредственный контакт с ядром аудитории при создании инновационных продуктов и технологий — теперь компании могут общаться со своими фанатами напрямую; эта новая эра тесного симбиоза открывает для производителей новые возможности. Влияние фанатов становится сильнее, так как фэндомы все активнее стремятся участвовать в судьбе тех вещей и явлений, которые они боготворят. Авторы книги в провоцирующей манере исследуют эти развивающиеся взаимодействия, опираясь на множество примеров, и пытаются объяснить, почему одни типы коммуникаций с фанатами оказываются успешными, а другие — нет.«В данный момент фан-объекты и фанаты играют две разные роли в мире потребления. Есть производители, и есть покупатели. Эти две категории редко пересекаются. Но по мере того, как аудитория от простого потребления фан-текста переходит к влиянию на этот фан-текст или даже к дополнению его, зазор между аудиторией и фан-объектом сужается. Что произойдет, когда этот зазор исчезнет? Ждать этого придется не очень долго. Мы вступаем в эпоху сближения, эпоху фэндомной сингулярности, когда сотрутся границы между фан-объектом и фанатами, между создателем и потребителем. Это то будущее, в котором линии коммуникации между продуктом и покупателем работают в обоих направлениях. Это будущее, в котором все составляет часть общего канона». (Зои Фрааде-Бланар, Арон Глейзер)
Эта книга сейчас недоступна
388 бумажных страниц
Переводчик
Владимир Кузин

Впечатления

    Tatiana Korolevaделится впечатлением3 года назад
    🎯Полезно

    Полезная книга не только для выстраивания стратегии общения со своими клиентами, но как повод задуматься, не олицетворяешь ли ты свои права, свободу и индивидальность с газировкой из детства. Почти каждый из нас заполняет свои душевные лакуны материальным, и это по-настоящему печально.

    Karina Bychkovaделится впечатлением3 года назад
    💤Скучно

    Автор транслирует, на мой взгляд, очевидную идею: будущее за маркетингом с человеческим лицом, и выстраивать отношения с фэндомами для эффективного продвижения товаров, услуг и контента — очень важно. Книга перегружена описаниями фэндомов, и эти описания зачастую иллюстрируют одни и те же идеи по кругу, из-за чего повествование становится тягомотным.

Цитаты

    Karina Bychkovaцитирует3 года назад
    Вербовка новых фанатов имеет много общего с миссионерством. Фанат, считающий, что он нашел лучший образчик исландского дэт-метала, скорее всего, поделится радостью с друзьями
    Tatiana Korolevaцитирует3 года назад
    Наши тела – это холсты, рисуя на которых мы показываем миру, кто мы есть и к чему мы стремимся
    Tatiana Korolevaцитирует3 года назад
    Эффект состоит в том, что в целом круг общения, особенно цифровой, в котором контент распространяется свободно, может создавать у людей ложное чувство, будто большинство разделяет их мнение. Даже если в действительности его разделяет небольшая, хорошо связанная между собой группа.

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз