Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты, Наталья Майорова
Книги
Наталья Майорова

Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты

Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитирует14 дней назад
Вы читаете эту книгу, потому что любите развиваться.

Я не знаю, любите вы или нет, но пресуппозирую (подразумеваю), потому что здесь неявный комплимент и вам, и мне
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитирует14 дней назад
читаете эту книгу, потому что любите развиваться.

Я не знаю, любите вы или нет, но пресуппозирую (подразумеваю), потому что здесь неявный комплимент и вам, и мне
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитирует14 дней назад
Читатель устал. Он не может впитывать все. Поэтому сначала мы даем ему ключевую информацию, а затем уточняющую. И чтобы он не устал — дополнительную.
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитирует14 дней назад
Ритм текста — залог прочтения. Создают его короткие слова и предложения, чередующиеся со сложноподчинен­ными конструкциями. Иногда. Допустима. Парцелля­ция. И последовательное соединение предложений пау­тиной связывает смысл. И тогда одно вытекает из другого, и хочется узнать, что будет дальше.

Ритм — это чередование ударности гласных. Как в стихотворении.

Тексты любят, когда их читают вслух
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитирует14 дней назад
Продающий текст удерживает читателя в каждом предложении, как сериал, предвосхищающий следую­щий выпуск. Задача нейрокопирайтера — держать внимание, подогревать интерес, добавляя приемы гипноречи. Один из них — ритм.
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитируетв прошлом месяце
затрагивание темы и намеренное её избегание — эффектом Зейгарник. Когда мы заинтересовываем человека и сразу не даем разгадку, мы стимулируем его помнить о ней. Незавершенность вызывает в мозге…
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитируетв прошлом месяце
Трюизмы

Часто трюизмы причисляют к приёмам гипнотического письма. Тогда говорят о методе Сократа или цыганском гипнозе, где читатель соглашается с первыми тремя предложениями и машинально принимает за истину четвертое. Вы хотите писать лучше других? Вы знаете о своей способности быстро анализировать информацию? Вы готовы прокачать свои навыки? Тогда трюизмы скучны для вас.
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитируетв прошлом месяце
Однозначно, метафоре следует быть уникальной. Если вы уже слышали или читали какую-то метафору, никогда не используйте ее. До боли знакомые фразеологизмы засели в горле. Устойчивые словосочетания типа сыр в масле, до белого каления или на седьмом небе от счастья пора выбросить из головы. Они душат стиль и утомляют.
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитируетв прошлом месяце
Метафоры
Когда текст льётся рекой, а образы создают картины в воображении, информация запоминается лучше. Текст, как переводная татуировка во вкладышах жвачки: отпечатывается в сознании, но быстро стирается. Поэтому важно добавить качественных красок, чтобы картинка был
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитируетв прошлом месяце
дальше. Глаголы: трогать, гладить, носить, держать, надавливать, обнимать, растягивать, сжимать. Прилагательные: мягкий, твердый, шершавый, сладкий, сочный, пышный, наполненный, напористый, пористый, терпкий. Существительные: плотность, объем, температура, тепло, ткань, материал, шелк, камень, мрамор, холод и так далее.
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитируетв прошлом месяце
хотят посмотреть, изобразить, описать, заметить, приукрасить, прояснить, осветить — для них используем «визуальные» слова. Существительные: образ, картинка, воображение, красота, яркость. Прилагательные: все цвета — красный, синий, заметный, блестящий, иллюзорный, блеклый, сияющий.

Аудиалы воспринимают информацию на слух, им важно услышать, рассказать, спросить, сделать ритмичным, зазвучать и даже посплетничать — все глаголы про общение и звучание: шипеть, шептать, бренчать, петь, орать, молчать, звенеть. Существительные: звук, звоночек, колокольчик, писк, щебетание, мурчание, моторчик. Прилагательные: тихий, шумный, звонкий, громкий, шуршащий.

Кинестеты чувствуют мир через прикосновение, они любят подержать, ощутить, уловить, уточнить, затронуть, коснуться, проявить эмоции и двинуться
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитируетв прошлом месяце
Вовлеченность в чтение — это состояние потока, легкий внешне ориентированный транс, и когда нейрокопирайтер это знает, ему остается просто поддерживать транс чтения.

Делается это несколькими способами:

— ВАК-предикатами,

— особой организацией речи,

— метафорами,

— ритмом

— и — вишенка на торте — написанием текста в состоянии транса.
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитируетв прошлом месяце
Если выжать из открытий Бендлера и Гриндера сухой остаток, им будет Милтон-Модель
Катерина Ільчук
Катерина Ільчукцитируетв прошлом месяце
Написание рекламных текстов, как стул, стоит на четырех ножках: спонтанное письмо, редактирование, маркетинг и креатив.
b3368540350
b3368540350цитируетв прошлом месяце
Вместо номинативов — здоровья, радости, приключений — хорошо сказать — быть/чувствовать себя здоровым, радоваться, соглашаться на приключения. Сразу устанавливается ответственность за исполнение вашего пожелания
b9663295016
b9663295016цитирует2 месяца назад
А круто, когда метафора новая, ваша, свежая! «Хвостик под резинкой, как дедушкин помазок для бритья»[1]. Обратите внимание: метафора изоморфна: хвостик внешне похож на помазок. Но если бы было: «Я завязала хвостик, как дедушкин помазок», то это была бы ошибка: помазок нельзя завязать.
Потренируйтесь! Напишите текст с максимальным количеством свежих, новых, ваших метафор. Сначала выберите тему, идею текста, а потом пишите, находя яркие образы. Желательно, чтобы это действительно были образные = сенсорные = создающие картинку метафоры: «мраморное небо», «истеричный ветер»
b3368540350
b3368540350цитирует2 месяца назад
Мой.
Это повелительное наклонение глагола «мыть». Никто не твой. Даже дети. Особенно дети. Давать жизнь — не значит ей управлять, жить вместе — не значит решать за двоих.
Nastassia Divonchuk
Nastassia Divonchukцитирует2 месяца назад
Очень красивый — прекрасный

Абсолютно бесплатно — бесплатно (категория не допускает сравнения)
Nastassia Divonchuk
Nastassia Divonchukцитирует2 месяца назад
Сложный/трудный

Адекватность/соответствие/подобие/схожесть/

эквивалентность/изоморфность
Nastassia Divonchuk
Nastassia Divonchukцитирует2 месяца назад
Спасибо — спаси бог, частица. Перенос ответственно­сти на бога.

Благодарю — дарю благо, глагол активного действия.

Подъезд/парадная

Бесплатно/даром

Имидж/образ

Фантазия/воображение
fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз