Арндт Трайндл

Мастерство ритейл-брендинга

Сообщить о появлении
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
Магазины, магазины, магазины… За последние 10 лет их число в крупных городах нашей страны возросло в несколько раз. Фактически количество мест, где можно купить одежду, обувь или любой другой товар, никогда не было таким впечатляющим, как сейчас. Выбор у покупателя — огромный! Для розничной торговли это означает, что привлечь покупателя в магазин одним только наличием какого-то товара или низкими ценами непросто, потому что приблизительно то же самое по приблизительно той же цене можно купить еще в десятке других мест или заказать в Интернете. Таким образом, магазин, будучи местом принятия решения о покупке, должен не только и не столько удовлетворять рациональные потребности, сколько быть эмоционально привлекательным для покупателя.

Данная книга призвана обратить внимание на основные моменты, которые способствуют достижению лидерства в сфере розничного бизнеса. Изложенные в ней рекомендации помогут предприятиям розничной торговли сделать свой бренд сильнее и, тем самым, увеличить количество лояльных покупателей.
Эта книга сейчас недоступна
155 бумажных страниц
Переводчик
Р.И. Арнаудова
Уже прочитали? Что скажете?
👍👎

Впечатления

    Artem Naavgustделится впечатлением5 лет назад
    👍Советую
    🎯Полезно

    Без води. Дуже чітка, дуже насичена і сконцентрована на темі книга. Для всіх хто у рітейлі - маст рід.

Цитаты

    Artem Naavgustцитирует5 лет назад
    ♦ Компании, целенаправленно использующие несколько сенсорных каналов для коммуникации брендов, резко повышают за счет этого вероятность восприятия своего бренда, поскольку сочетание раздражителей оказывает воздействие на несколько органов чувств одновременно.
    Елена Аношина (Гинзбург)цитируетв прошлом году
    не ограничиваются услугами квалифицированных рабочих и мастеров,
    Елена Аношина (Гинзбург)цитируетв прошлом году
    Здесь роль играет не только предвкушение радости от предстоящего использования товара или качество связанных с этим ожиданий, но также оценка покупательского риска. Этот риск рассматривается как внутренний раздражитель, провоцирующий ощущение угрозы и пробуждающий чувство страха. На этой стадии клиенту нужна некая страховка, которая избавит его от рисков, связанных с принятием решения или совершением покупки. В упрощенном виде клиента терзают всего три вопроса:

    ♦ Подходит ли мне приобретаемый товар?

    ♦ Покупаю ли я по лучшей цене?

    ♦ Что произойдет со мной в случае неудачной покупки?

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз