Лучшие книги по маркетингу

Миша
Миша
27Книг

Тысячи книг — одна подписка

Вы покупаете не книгу, а доступ к самой большой библиотеке на русском языке.

Всегда есть что почитать

Друзья, редакторы и эксперты помогут найти новые интересные книги.

Читайте где хотите

Читайте в пути, за городом, за границей. Телефон всегда с собой — значит, книги тоже.

Литература по маркетингу, которая вдохновляет и помогает!
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу2 месяца назад
Если вы управляете творческими командами, то вам придётся сфокусироваться на людях. На их ценностях, талантах, привычках.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу2 месяца назад
Недостаточно просто создать товар. Нужно удивлять, вовлекать и создавать восприятие, что продукт был сделан специально для клиента. А покупка должна доставлять не боль, а удовольствие. Бизнес должен быть театром, где компания - режиссёр, а клиенты - зрители.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу2 месяца назад
Если вы работаете в сфере услуг, ваша работа связана с обратной связью клиентов, то эта книга - must-read.

Книга про то, как рассматривать жалобу не как проблему, а как эффективный способ улучшить продует или услугу. А также о том, как изменить отношение команды к жалобам.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингув прошлом году
Если вам повезло дорасти до владельца или топ-менеджера компании, то обязательно прочтите эту книгу. В ней в лёгкой форме указываются на стандартные ошибки через которые проходят почти все leadership teams.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингув прошлом году
Полная версия книги нобелевского лауреата по экономике. Читать, если вы увлеклись нейромаркетингом. Здесь заложен фундамент того как устроен наш мозг с точки зрения поведенческой экономики. Мозг Нерационального Homo Sapiens-a :)
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингув прошлом году
Если вы хотите начать углубляться в тему нейромаркктинга, то начните с этой книги. К сожалению на Bookmate нет полной версии Книги «Думай медленно... решай быстро», но можно начать и с этого summary на английском.

Автор получил нобелевскую премию, доказав, что человек нерационален. Тем самым перевернул всю игру экономистов и приблизив экономику к психологии и маркетингу.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингув прошлом году
How to find motivation for creative project? How to get things done, even if you are lazy procrastinator?
The Big Thing, Phyllis Korkki
Phyllis Korkki
The Big Thing
  • 563
  • 152
  • 46
en
Книги
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингув прошлом году
Игорь - один из лучших креативщиков с которым мне выпала честь работать и знать лично.

В своей книге он делится секретами развития творческих навыков. От создания и оценки идей до их реализации.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу2 года назад
Это не книга о маркетинге. Это книга о датском феномене Хюгге, которое сложно перевести на другие языки. Дания - страна с самым высоким индексом счастья в мире. Несмотря на скверную погоду и одни из самых высоких налогов. В культуре и ДНК Дании присутствует понимание того, как сделать свою жизнь чуточку счастливее, уютнее и теплее или "хюглих". Эта книга поможет всем, кто работает со счастьем клиентов, с оформлением офисов, ресторанов и кафе. Кто хочет глубже разобраться из чего состоит счастье.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу2 года назад
Сет Годин является одним из идеологов маркетинга диалога и вовлечения потребителя в со-создание продукта, коммуникации и улучшений в бизнесе.

Это одна из его классических работ по построению коммуникационного взаимодействия с потребителями.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу2 года назад
Will help if you are developing a content marketing.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу2 года назад
A good view on past, present and future of marketing
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу2 года назад
Немного занудная, но пока ещё работающая классика на тему позиционирования.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу3 года назад
Это не совсем книга про или о маркетинге. Это довольно сложная и занудная книга о том, как выстраивать историю. Как создавать драматургию в повествовании.

Одна из важных составляющих маркетинга это умение упаковывать бренд, продукт или услугу в истории. Эта книга даст вам фундамент того как работать и создавать свои истории.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу3 года назад
Если ваш продукт - услуга.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу3 года назад
Хорошая практичная книга от одного из практиков в области PR
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу4 года назад
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу4 года назад
Хорошая книга про то, как создавать истории, которые будут продавать
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу4 года назад
Удивительно легкая и интересная книга о том, как привлечь внимание к вашему бренду без значительных инвестиций.

Знали ли вы, что отрицательный отзыв дает положительный эффект для книги? Отрицательные отзывы на книги новых или малоизвестных авторов увеличивает продажи в среднем на 45%.

Например, книга «Жестокие люди» получила ужасный отзыв в New York Times. Но после выхода рецензии продажи увеличились более чем в четыре раза.

Даже плохая рецензия или отрицательный̆ отзыв способствуют увеличению продаж, если в них сообщается, что продукт или идея существует. Вот почему продажи шестидесятидолларового красного тосканского вина выросли на 5% после того, как известный̆ сайт, посвящённый̆ винам, написал, что оно «напоминает вонючие носки».

Даже негативное внимание приносит пользу, если благодаря ему продукты и идеи не выходят у нас из головы.

Эта книга – молодого профессора Уортноской школы бизнеса — Йоны Бергера, будет крайне полезна для тех, кто ищет нестандартные способы поднять осведомленность о своем продукте или услуге. Для меня она оказалась интересным и крайне полезным источником в изучении моей любимой темы – «провокационного маркетинга».

Йона искал ответы на следующие вопросы:

почему некоторые статьи The New York Times или видеоролики на YouTube распространяются вирусно?
почему некоторые продукты получают больше личных рекомендаций?
почему распространяются определенные политические послания?
когда и почему определенные имена для детей приобретают или теряют популярность?
в каких случаях отрицательная реклама увеличивает или умень- шает количество продаж?
И сформулировал 6 основных принципов, которые он детально, интересно описывает в книге с множеством примеров:

1: Социальная валюта — чтобы заставить говорить о продукте, подавайте информацию, позволяющую собеседнику строить собственный привлекательный имидж.

Пример:

Обстановка вокруг бара Please Don’t Tell в Нью-Йорке намекает на причастность к тайне. Вы не увидите знака с указателем на улице. Вы не найдете рекламы на биллбордах или в журналах. Единственный вход — через незаметную телефонную будку внутри закусочной с хот-догами.

Конечно, это нелепо. Разве маркетологи не проповедуют, что на- вязчивая реклама и доступность — единственная основа успешного бизнеса?

Бар Please Don’t Tell никогда не рекламировался. Тем не менее с момента открытия в 2007 году он стал одним из самых популярных питейных заведений Нью-Йорка.

2: Триггеры – подавайте информацию о продуктах и идеях таким образом, чтобы окружающая среда вызывала мысли о них.

Примеры:

I. «Есть перерыв? Есть Kit-Kat!». Перерыв является триггером для потребления шоколадного батончика.

II. В середине 1997 года кондитерская компания Mars отметила неожиданный рост продаж батончиков Mars9. Руководство ком- пании было удивлено, так как оно не меняло маркетинговую или ценовую политику, не тратило дополнительные деньги на рекламу, не запускало специальные акции. А продажи пошли вверх. В чем причина? В NASA. В частности, в миссии «Патфайндер».Все выпуски новостей рассказывали о триум- фе NASA. Какая же цель была у «Патфайндера»? Марс.

3: Эмоции — iPhone в блендере удивляет. Явления, вызывающие эмоции, распространяются. Не твердите о функциональности, сосредоточьтесь на чувствах.

4: Копирование общества – закрепляйте поведенческие стереотипы, которые выделяют человека и после того, как он купил продукт или поддержал идею.

Пример 1: Музыка всегда была проявлением социальной активности, но Spotify продвинулась еще дальше. Система позволяет не только слу- шать любую музыку, какую хочется, она также публикует сообщения о том, что вы слушаете, на вашей Facebook-страничке, тем самым давая вашим друзьям возможность узнать о ваших музыкальных предпочтениях (а также узнать о Spotify).

Пример 2: Подписи «Отправлено с iPhone» или «Отправлено с Blackberry»

5: Практическая ценность — подчеркните невероятную ценность того, что предлагается в денежном или ином виде.

Люди любят делиться практичной и полезной информацией. Передача полезной информации делает социальные связи сильнее. Если мы знаем, что наши друзья любят готовить, мы шлем им новый рецепт, и это нас сближает. Наши друзья видят, что мы помним их и заботимся о них, нам приятно от этого, и возможность поделиться делает дружбу крепче.

6: Истории – внедряйте продукты и идеи в истории, которые люди захотят пересказывать. Люди реже оспаривают истории, чем рекламу.

Люди рассказывают историю о том, как проходили через телефонную будку, чтобы попасть в бар Please Don’t Tell, потому что это позволяет им выглядеть круто, выглядеть человеком, нахо- дящимся в эпицентре событий. Другие истории движимы эмоциями (с высокой активацией). Люди пересказывают сюжеты «Перемелет или нет?», потому что восхищаются способностью блендера перемолоть стеклянные шарики или iPhone. Практическая ценность также играет роль. Люди рассказывают, как соседская собака заболела, съев какую- то игрушку, потому что хотят уберечь вашу собаку от неприятности.

Отличная книга, которая позволит вам получить не только много вдохновения, но и даст навыки для создания более интересной, эффективной и полезной для потребителя коммуникации.
Миша
Миша добавил книгу на полкуЛучшие книги по маркетингу4 года назад
Моей первой реакцией после прочтения этой книги было – «Как жаль, что Игорь не написал эту книгу 15 лет назад! Сколько времени можно было бы сэкономить! Сколько «граблей» можно было бы избежать, чтобы двигаться быстрее и эффективней к своим целям.

А вот моим молодым коллегам повезло! Теперь у них есть все шансы рвануть вперед и обогнать таких динозавров как я :) Но я не собираюсь останавливаться на достигнутом, а наоборот — после прочтения «Номер 1» уже знаю как усилить свои слабые зоны, чтобы бежать еще быстрее в маркетинге.

О чем эта книга? О персональных тренировках для саморазвития и достижения поставленной цели!

Бывает, что ходишь в спорт-зал уже несколько лет, а результаты «застряли» на месте. Вроде программу тренировок соблюдаешь вместе с питанием и режимом, а сдвинуться с «плато» не можешь. Набравшись смелости идешь к персональному тренеру, который видит, все твои косяки с техникой, шлифует программу, интенсивность, и уже через несколько недель ты видишь новый виток прогресса. Так вот эта книга – это тот самый «тренер». Результат зависит от того только вы будете честно и эффективно работать с книгой, а потом с собой!

Мне очень повезло быть лично знакомым с Игорем. Впервые мы встретились вначале 2000-х. Он был директором по маркетингу Alcatel Lucent, а я — медиапленнером в агентстве ZenithOptimedia. В то время я уже прочитал его первую книгу и с трепетом предвкушал нашу встречу, стараясь произвести приятное впечатление на гуру маркетинга. «Сапожник без сапог» — так назвал меня Игорь, когда я сообщил ему о том, что у меня закончились визитки. После этого урока я всегда ношу с собой визитки в кошельке. Более того, у меня их несколько в зависимости от аудитории и обстоятельств знакомства.

С тех пор мы регулярно пересекаемся с Игорем на конференциях и по работе. Каждый раз я учился чему-то у Игоря. Однажды в Кельне мы провели целый день на конференции Summex. Я внимательно наблюдал за Игорем – в этот день его эффективность была выше всех остальных присутствующих. Во время конференции Игорь, как Цезарь, делал несколько дел одновременно: слушая доклад он параллельно отвечал на почту и работал над каким-то документом. Причем в моменты, когда докладчик говорил что-то важное или интересное, Игорь легко переключал свое внимание на докладчика, чтобы потом нырнуть обратно в компьютер. А уже после многочасовой прогулки и ужина, когда совсем не хотелось возвращаться в отель и погружаться в рабочую почту, Игорь спокойно сказал, что сейчас он пойдет работать, а мы с другими коллегами продолжили гуляние по городу и дегустацию пивных. «Зануда» — подумал я в тот момент. «Блин, почему же я тоже не пошел вчера вечером поработать как Игорь!» — подумал я утром, когда боролся с переполненным электронным ящиком!

Если вам хочется провести время с человеком, который смог стать и остается №1 в своей области и составить свою персональную программу развития, то эта книга дает такую возможность.

Спасибо, Игорь за уроки и тренировки! Я догоняю! :)
fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз